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淘票票初创人樊路远出任阿里影业CEO在线票务市场或迎来洗牌

作者: | 发布时间:2019-11-08 02

8月2日,阿里影业宣布最新的人事调整,樊路远获委任公司CEO及执行委员会主席。阿里巴巴文化娱乐集团(简称“阿里大文娱”)董事长兼CEO俞永福将继续担任阿里影业董事局主席,更专注于领导和管理阿里大文娱版块业务。樊路远将向他汇报。

除了担任阿里影业CEO之外,俞永福在发给阿里大文娱的全员邮件中称,樊路远将加入阿里大文娱大班委,共同制定和推进大文娱的发展战略,分管大文娱电影产业相关工作。同时,阿里大文娱将成立游戏业务领导小组,樊路远担任该领导小组组长。

俞永福表示,樊路远在科技基础设施相关业务有丰富的经验及优秀战绩,他的到来一定会给阿里影业的发展带来加速度。

值得关注的是,作为淘票票业务的创始团队负责人,樊路远的到来对于刚刚拿下在线票务市场第一名的淘票票无疑是重大利好。

今年上半年,淘票票参与出品或发行的影片有9部,协助推广和联合推广的影片2部,累计票房超过73亿元,跃居在线票务平台发行第一。上个月,俞永福还曾对外表示,未来在阿里影业的收入占比中,占大头的将是淘票票和包括衍生品开发等在内的非票房收入板块。这次的人事变动无疑在向外界发出信号,表明阿里影业支持淘票票发展的决心。

阿里巴巴合伙人、阿里影业CEO樊路远

累计票房超73亿元,淘票票跃居在线票务平台发行第一

2014年底,正是在樊路远的带领下,支付宝组建团队,推出电影票在线售票及选座业务——“淘宝电影”。2016年5月,淘宝电影更名为“淘票票”,由线上售票平台向具备线上线下双向宣发能力的营销平台发展。

2017年上半年,对于淘票票来说无疑是进入收获期。据第一财经商业数据中心发布的2017年春节档在线票务平台数据显示,猫眼以33%的相对优势成为春节档冠军,淘票票以接近30%的份额紧随其后。

但从春节档一直到这个堪称“史上最拥挤暑期档”时,格局已悄然发生了变化。

今年暑期档,淘票票联合发行的《战狼2》、《悟空传》、《绣春刀:修罗战场》、《闪光少女》无论是票房还是口碑都在业内全面领先。尤其是《战狼2》不断刷新多项票房纪录,目前上映7天(截至8月3日)票房已突破18亿元,按照目前的势头将有极大可能坐上内地华语电影票房总榜的头把交椅。目前,《悟空传》票房逼近7亿元,《绣春刀:修罗战场》的票房已破2亿元,均取得不错的成绩。另外,淘票票参与的《三生三世十里桃花》、《侠盗联盟》也即将在暑期档下半场强势迎战。

猫眼参与发行的《绝世高手》、《秘果》、《大护法》、《父子熊兵》中,仅有《父子熊兵》和《绝世高手》票房刚刚破亿,整体表现不如预期。而微影时代参与的电影项目也仅有《悟空传》尚取得不错的成绩,另一部在暑期档上映《豆福传》热度较低。而百度糯米随着百度业务的调整,已从在线票务平台的争夺战中暂时出局。

在暑期档刚刚进行到一半的时候,淘票票已经在票房战中大获全胜。

事实上,进入2017年以来,淘票票参与的电影项目均取得了亮眼的成绩。从春节档票房前三名的《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》,到五一档的《拆弹专家》、《喜欢你》,背后均有淘票票的身影。此外,淘票票联合发行的《一条狗的使命》和《摔跤吧!爸爸》先后斩获6.08亿元和12.99亿元票房。

2017年上半年,淘票票参与出品或发行的影片有9部,协助推广和联合推广的影片2部,累计票房超过73亿元,跃居在线票务平台发行第一。更关键的是,淘票票合作的电影大多都实现了盈利,这使得淘票票在电影行业建立起良好的口碑,越来越多的优秀影片更青睐与淘票票合作。

阿里影业回购淘票票股权,加码转型开放服务平台

同样值得关注的是不久前阿里影业对淘票票的股权收购。我们从中能窥见淘票票和阿里影业战略思路的改变。

7月24日,阿里影业发布公告称,以现金13.33亿元回购淘票票6名股东所持有的9.12%的股权。交易完成后,阿里影业将间接持有淘票票96.71%的股权。至此,淘票票股东中所有的影视公司将全部离场。

另外,根据此次交易价格,淘票票估值达到146亿元,较A轮融资时137亿元估值有所增长。

俞永福曾在今年上海电影节期间宣布,阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”,赋能电影产业。他还强调,阿里影业的定位是非传统影业公司,要做电影行业的服务者,而非竞争者。

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福

阿里影业对淘票票的股权回购,其实正是对阿里影业新战略的执行。在线票务公司与影视公司实行股权等方式的绑定,将难以扮演独立的角色,也会使其他影视公司担心资源的倾斜。而淘票票背后影视公司股东全部离场,说明阿里影业决心将淘票票打造成面向整个电影行业的开放平台,为全行业提供服务。

俞永福曾表示,未来在阿里影业的收入占比中,占大头的将是淘票票和包括衍生品开发等在内的非票房收入板块。结合这两点来看,淘票票已俨然成为阿里影业“新基础设施”战略的重要环节。

在线票务竞争升级,生态型业务是制胜高地

在线票务市场经过几年的激烈角逐,已经形成了相对稳定的市场格局。有媒体曾指出,比起谁能当暂时的第一,更为紧迫的是谁能在这个市场里留下来。毕竟,这是一场需要耐力的马拉松比赛。

易观智库发布的《中国电影在线票务市场年度综合分析2017》显示,目前在线票务行业已进入3.0时代,票务平台将深度参与电影项目运营,通过大数据赋能重点业务,成为片方、影院和观众之间的连接口。

也就是说,在线票务平台的业务早已不再单纯是在线购票,而是深度参与电影项目,向产业链上下游拓展。经过早期粗放式价格战之后,在线票务平台将在电影产业链中扮演着不可或缺的角色。

纵观淘票票的发展,其实也正由票务平台向生态型业务转型。

2015年,淘宝电影从阿里巴巴集团注入到阿里影业,阿里影业经过业务调整及整合,以淘宝电影、粤科软件、地面宣发为核心的互联网宣发业务架构确立,发展逐渐提速,尤其是淘宝电影,出票量从最初的日均3万张,到2016年2月14日单日出票超过300万张,增长幅度达到百倍。

2016年5月,淘宝电影更名为“淘票票”,由线上售票平台向具备线上线下双向宣发能力的营销平台发展。当年淘票票以出品、联合出品和联合发行等方式参与了20余部影片的宣传与发行,开始在电影行业崭露头角。

2017年,淘票票继续加强与片方合作,联动阿里系资源推动影片曝光度。一面继续扩大市场份额,一面不断深化互联网宣发,针对重点档期进行精准营销。也正因此,淘票票才在今年上半年跃居在线票务平台发行第一。

从长远来看,拥有阿里影业、阿里巴巴大文娱支持的淘票票,除了资金,在流量支持、业务协同、商业联动、技术创新等方面具有全面优势,与其他业务融合将演化出全新生态。毕竟,当淘票票连接淘宝、支付宝背后的强大数据,其意义已经远超于在线售票,想象空间将非常大。

这也是为什么去年淘票票因票补亏损10亿之后,阿里影业在公告中明确表示以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入,公司将全力支持淘票票的发展,未来将继续加大对淘票票的投入,强化和完善淘票票的业务板块。

虽然微影时代CEO林宁曾反复强调娱票儿绝不是一家单纯的在线票务公司,但和有阿里影业持续输血的淘票票相比,腾讯毕竟只占其16%的股份。另外,目前微影时代正向一家覆盖电影、演出、体育的泛娱乐平台发展。但是其他业务的开展,一定程度上也造成娱票儿在微影整体生态中比重下滑。更棘手的问题是,微影时代这一年以来参与的电影项目成绩并不尽如人意。

猫眼CEO郑志昊在今年4月的媒体采访中曾表示,猫眼现在不依赖票补。对此,有媒体解释为猫眼似乎已经无心与另外两家继续“烧钱战”。另外,对比淘票票影视公司股东全面离场,猫眼和光线传媒的深度绑定,也彰显了两家公司不同的商业逻辑。