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被《都挺好》带火了的苏大强,成为品牌代言“香饽饽”|燤orketing牬匀?02期

| 2019-06-02 阅读 17


文 | Rita Zeng

电视剧是明星“出名”的重要一步,通过热剧“一炮而红”的明星大有人在,如,朱一龙、白宇等,从《镇魂》走到大众面前。此次代言人第二期,将围绕通过《都挺好》收获到观众大量喜爱的,饰演“苏大强”的倪大红,个人形象是怎样?又有着怎样的商业价值?

一部《都挺好》把出生于60年的“中年大叔”倪大红捧上了数次热搜,如今虽说《都挺好》已经大结局,但由老戏骨倪大红饰演的苏大强“自私”、“抠门”、“惧内”的角色印象依旧还是深入人心。

凭借着电视剧的热播,剧中几位主演都人气大增,而倪大红饰演的苏大强,虽然角色不讨喜,但借着入骨三分的演技,也收获了不少观众的喜爱。正所谓有热度,就有商业价值,这不连微博都没有的倪大红,不仅被品牌主相中拍起了广告,更是走起了时尚风格,拍起了潮流杂志。


潮流老男孩

“角色”外的反差萌


说起倪大红,除了想起苏大强这一角色外,另一点一定是“老戏骨”这三个字,与如今快速打造出的流量小生不一样,倪大红的“大红”经过了35年的打磨。

1984年,倪大红出道演艺圈,由于形象和声音与主流审美不符,再加上年龄的影响,所以无论是在班级排小品还是演戏,最开始的角色,要不是“爸爸”就是“爷爷”,甚至更老的角色。

虽然角色受限,但倪大红精湛的演技,每次都能把剧中的人物演绎的惟妙惟肖,比如:《乔家大院》中贪婪成性的孙茂才,《三国》中沉稳,心狠手辣的司马懿等等。

时间的打磨让倪大红拥有扎实而深厚的演技,成为了60后中知名度超高的演员之一。

除了剧中带给观众的深刻印象,这位拥有老戏骨之称的倪大红,戏外还是一个追求潮流的老Boy。

这与《都挺好》中的“苏大强”形成了鲜明的反差。在前一段时间,倪大红更是为《YOHO!潮流志》拍摄了一组狂野的潮流大片,吸引了不少网友的关注,纷纷呼喊“大爷潮起来,真没我们什么事儿了”“苏大强你变了”…

当老艺术家穿上Supreme T恤,套上豹纹上衣,戴上嘻哈风金项链,阔腿裤搭配即将发售的 Travis Scott xNike Air Jordan 1 球鞋,这一刻是嘻哈风,下一刻就是工装街舞style,还有优雅绅士风,百变潮流的倪大红是不是和你印象中的他,有着鲜明的反差“萌”。所以,年轻是一种态度,与年龄并不挂钩。



一部好电视剧

给演员带来的长、短期流量


个人形象的反差,让大家看见了一个不一样的倪大红。但事实上,倪大红真正被大众所熟知,主要还是依靠《都挺好》的电视剧爆火。

当然了一部电视剧的爆火给演员们带来价值也是不同的。

对于一线明星而言,一部剧的爆火,可能给其身价加值的增幅并不高,但对于一些拥有精湛演技,厚积薄发的二、三、四线明星而言,无疑就是一趟“顺风车”,在剧中如若角色演得出彩,对其商业价值的增幅是成倍增长。

包括依靠饰演《镇魂》沈巍一角,而突然蹿红的朱一龙,在演技圈打拼十多年,就是默默无闻,还被称之为“千年老二”,他的意外走红让其商业价值成倍增长,根据2018 CSI最具商业价值明星榜单TOP100的数据显示,朱一龙排名第9,成为了2018年的“黑马”之一。


那电视剧爆火带来的流量对演员而言,也有长短期之分。短期爆发的流量,即电视剧开始到结局,比如电视剧中插广告,由剧中角色拍摄的广告;长期流量即电视剧播完后,接到的代言,商业广告等。


是摆脱“苏大强”

还是“顺流而上”


那么针对电视剧的长短求流量,品牌可以怎么做?

1、蹭热点。在电视热播期间就与电视中的角色进行产品植入。目前爱奇艺的AI创可贴广告,就能够通过人工智能,自动识别剧情内容,在合适的地方植入广告,打破了以往先招商后播出的难题,更加能够保障流量的稳定性。

同时创可贴广告还能够直接进行导流,观众点击后便能直接抵达购买端,实现闭环营销。

2、选择与电视角色特质与品牌传播特点相契合进行广告植入。

聚划算便是其中之一,向来低调很少接广告的倪大红在《都挺好》播完后,摇身一变就成为了聚划算的“首席质惠生活官”,聚划算根据苏大强的精打细算、爱财如命的抠门特质与其一直主打的价格便宜实惠的特点契合度超高。

广告从苏大强的角色点出发,用“我不吃,我不喝,我就要钱”的经典片段,引出是为了计算出一个最省钱的消费方案才不吃不喝,继而突出广告语“算什么算,一价到底,聚划算55吾折天,价格跌破天”的洗脑口号。


此外,在《都挺好》热播中,为苏大强制作表情包的动漫博主@马里奥小黄,还将广告中的倪大红的神态,完美的以卡通漫画的形式记录了下来。


3、根据戏外个人形象做品牌营销

另外,除了根据剧内角色进行品牌宣传外,在演员热度还未消散或者大幅度下降前,选择跟其个人形象结合也是一种紧跟流量的做法。


结语


虽然苏大强这一角为倪大红带来了一定的商业价值,但是对于倪大红个人而言,也伴随着“危机”,因为角色刻画的太过于深度人心,可能会对个人的戏路发展造成影响。

并且,近期,银联也看中了“苏大强”身上精打细算的特质,找来倪大红拍摄了一组广告片,与“用银联手机闪付三天62折”,以《都挺好》的剧中经典场景“买衣服、喝手磨咖啡、记账本”相结合进行宣传,增加广告的戏剧性和幽默感。所以可能直到下一部剧,也许才能替换掉大众、品牌等对于倪大红饰演的“苏大强”一角的个人印象。

那对于小众品牌而言,选择国民度高的电视剧中的,能够引起话题点的,二、三、四线明星饰演的角色,做短期促销活动也不失为一个选择,因为成本相较更低,能够通过角色扮演的明星,让消费者快速认知到你的品牌。

最后不要忘记的是,品牌挑选合适的代言人,或者合作对象,除了关注其带货力、影响力外,更要考虑到合作后的风险,毕竟近年来因代言人形象“崩塌”而遭受牵连的品牌,也不在少数。


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